Analisis SWOT: Pengertian, Tujuan, dan Manfaatnya dalam Digital Marketing

Dalam merencanakan strategi dan menganalisis suatu masalah, Anda seringkali melihat beberapa faktor yang hadir di sekitar masalah tersebut kemudian memetakannya satu per satu. Dari pemetaan hal-hal yang hadir dari rencana maupun permasalahan tersebut, maka secara perlahan Anda akan menemukan rencana yang tepat maupun cara penyelesaian masalah yang Anda hadapi itu sendiri.

Cara merencanakan sebuah strategi maupun menganalisis suatu persoalan khususnya dalam bidang bisnis, akan lebih mudah apabila Anda menemukan cara yang tepat dalam proses menganalisisnya. Penggunaan metode perencanaan strategi maupun penyelesaian masalah yang tepat akan mempermudah kita dalam menyelesaikan permasalahan yang Anda hadapi.

Pasti Anda berharap agar strategi pemasaran digital yang telah direncanakan bisa berjalan efektif. Salah satu cara terbaik yang dapat Anda gunakan dengan memanfaatkan metode yang disediakan melalui rangkaian tahap dalam analisis SWOT. Analisis SWOT merupakan metode yang bermanfaat untuk membantu Anda dalam merancang strategi pemasaran digital. Inilah pentingnya melakukan analisis SWOT dalam merencanakan pemasaran digital.

Jadi, apa yang dimaksud analisis SWOT itu? Yuk, simak penjelasan lengkapnya di bawah ini.

Pengertian Analisis SWOT

Analisis SWOT adalah metode untuk mengevaluasi kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunity), dan ancaman (Threats) suatu perusahaan. Analisis ini berguna untuk menentukan strategi dan arah perusahaan pada masa depan serta melakukan perencanaan strategis sebelum menjalankan aktivitas bisnis.

Analisis SWOT dilakukan melalui proses identifikasi sejumlah faktor yang memengaruhi kinerja perusahaan, antara lain: 

• Kekuatan (Strength): ditentukan berdasarkan faktor internal yang membuat perusahaan lebih unggul dari kompetitor.
• Kelemahan (Weakness): ditentukan dari faktor internal yang membuat perusahaan kurang unggul daripada pesaingnya. 
• Peluang (Opportunity): ditentukan dari faktor eksternal yang dapat diambil perusahaan untuk meningkatkan kinerjanya.
• Ancaman (Threats): ditentukan berdasarkan faktor eksternal yang dapat mengancam kinerja perusahaan.

Dengan demikian, analisis SWOT dapat diartikan sebagai sebuah teknik perencanaan strategi maupun penyelesaian masalah yang dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari, khususnya untuk keperluan bisnis atau suatu proyek tertentu. Metode ini menekankan pada pentingnya peran faktor internal maupun faktor eksternal untuk menyusun strategi perencanaan ide dan penyelesaian masalah secara efektif.

Tujuan Analisis SWOT

Sebagai metode yang mempermudah Anda dalam melakukan perencanaan strategi yang secara khusus di bidang bisnis, analisis SWOT memiliki tujuan utama, antara lain:

1. Memudahkan Pemetaan Faktor-Faktor Penting

Keempat komponen analisis SWOT akan memudahkan Anda dalam mengetahui sekaligus memetakan faktor-faktor penting yang mengelilingi sebuah rencana atau strategi. Dengan menggunakan analisis SWOT, Anda dapat mengetahui apa saja faktor-faktor internal yang dimiliki perusahaan seperti faktor kekuatan dan kelemahan, sekaligus faktor-faktor eksternal yang berada di luar perusahaan seperti peluang dan ancaman.

2. Memprediksi Berbagai Masalah yang Mungkin Timbul

Dengan mengetahui potensi-potensi pemicu permasalahan dari analisis SWOT yang dapat berupa kekurangan maupun ancaman, Anda dapat lebih cermat dalam melihat kemungkinan masalah yang akan datang di kemudian hari.

3. Mengetahui Posisi Perusahaan di Tengah Pusaran Persaingan

Metode analisis SWOT yang memperhatikan dengan saksama bagaimana suatu rencana disusun berdasarkan pertimbangan faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman tak hanya berguna untuk melihat posisi perusahaan Anda sendiri, namun juga untuk melihat perusahaan kompetitor yang ikut bersaing di pasar. Dengan analisis SWOT, Anda dapat juga menganalisis perusahaan lawan agar dapat mengalahkannya dalam persaingan secara nyata di pasar.

4. Memberi Kesempatan untuk Perusahaan Berkembang Lebih Pesat

Penggunaan analisis SWOT yang tepat dapat mempermudah Anda dalam memperoleh kesempatan yang semaksimal mungkin untuk mengembangkan perusahaan. Perencanaan yang matang dengan memperhatikan faktor-faktor penting dalam 4 komponen SWOT akan semakin mendekatkan Anda pada kemajuan perusahaan.

5. Memudahkan Pengambilan Keputusan

Pada akhirnya sesuai fungsinya yang digunakan untuk keperluan perencanaan strategi dan penyelesaian masalah, analisis SWOT dapat mempermudah Anda dalam mengambil keputusan-keputusan penting selama menjalani bisnis di perusahaan.

Manfaat Analisis SWOT dalam Pemasaran Digital

Analisis SWOT sangat berguna untuk menjalankan strategi pemasaran digital. Berikut ini beberapa manfaat dari analisis SWOT, antara lain:

1. Menentukan Tujuan Pemasaran

Analisis SWOT akan membantu Anda dalam mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang dihadapi perusahaan. Hasil evaluasi tersebut berguna untuk menetapkan tujuan pemasaran yang ingin dicapai oleh suatu perusahaan.

2. Menentukan Strategi Pemasaran Digital

Keberhasilan pemasaran produk pun meningkat apabila Anda mencoba strategi digital marketing sesuai minat target audiens. Hasil evaluasi analisis SWOT, tepatnya peluang dan ancaman, bermanfaat dalam menentukan strategi pemasaran digital yang ingin diterapkan.

3. Meningkatkan Performa Strategi Pemasaran

Kelebihan dan kekurangan strategi pemasaran digital juga bermanfaat sebagai bahan evaluasi untuk peningkatan performa. Anda bisa merancang strategi pemasaran yang lebih efektif agar lebih berhasil pada masa depan.

4. Mengubah Kelemahan Menjadi Kekuatan

Analisis SWOT memberikan model yang terperinci dan terorganisir untuk mengevaluasi sifat terbaik organisasi dan kekurangan saat ini. Hal ini dapat membantu mengidentifikasi beberapa kelemahan untuk dihilangkan dan diubah menjadi kekuatan.

5. Minimalkan Kerugian

Manfaat sebagian besar bisnis adalah meminimalkan kerugian, baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Misalnya, perusahaan dapat mengurangi kerugian finansial dengan mengevaluasi manfaat dan kerugian dari berinvestasi dalam teknologi baru.

Cara Penggunaan Analisis SWOT

Manfaat di atas tentu membuat Anda semakin tertarik dalam menerapkan analisis SWOT untuk merancang strategi pemasaran. Berikut ini langkah-langkah cara menggunakan analisis SWOT, antara lain:

1. Buat Pertanyaan dari Masing-Masing Komponen

Anda perlu membuat pertanyaan dahulu sebelum melakukan analisis SWOT. Setiap komponen kelebihan, kekurangan, peluang, dan ancaman sebaiknya memiliki pertanyaan terkait kondisi bisnis Anda. Topik pertanyaannya bisa mengikuti seperti contoh di bawah ini:

• Strength: tim digital marketing, respons pelanggan di media sosial, strategi yang membuat aktivitas digital marketing sebelumnya berhasil, dan kelebihan bisnis Anda.
• Weakness: kekurangan tim digital marketing, faktor kerugian, respons negatif pelanggan di media sosial dan beberapa faktor internal bisnis lainnya.
• Opportunity: perkembangan tren, acara atau event untuk meningkatkan engagement, dan kebutuhan pelanggan.
• Threats: kompetitor, perkembangan teknologi pemasaran yang masif, perilaku konsumen, masalah dalam bisnis serta solusi.

2. Diskusi Bersama Tim untuk Menentukan Jawabannya

Setelah menyusun pertanyaannya, Anda bisa mulai berdiskusi bersama tim digital marketing untuk menemukan jawabannya. Diskusi sangat diperlukan agar Anda bisa mendapatkan perspektif yang berbeda mengenai kelebihan, kekurangan, peluang, dan ancaman yang dihadapi dalam bisnis.

3. Lakukan Langkah Strategi Kombinasi SWOT

Hasil analisis SWOT akan menentukan kondisi strategi digital marketing Anda pada saat ini. Untuk mengetahuinya, Anda bisa mengombinasikan dua komponen SWOT yang berbeda. Contoh kombinasinya sebagai berikut:

• Kombinasi Strength dan Opportunity berarti bisnis Anda memiliki kekuatan dan peluang besar sehingga bisa menerapkan strategi digital marketing yang cukup agresif.
• Kombinasi Strength dan Threat berarti bisnis Anda memiliki faktor internal yang kuat, tetapi ancaman eksternal juga tidak kalah kuat. Pilihlah strategi diferensiasi digital marketing agar bisnis Anda semakin menonjol dan lebih unik daripada kompetitor.
• Kombinasi Weakness dan Threat berarti bisnis Anda memiliki kelemahan dan mendapatkan banyak ancaman. Anda harus memanfaatkan strategi yang aman dan mengurangi kelemahan tersebut agar bisa mengantisipasi ancamannya.
• Kombinasi Weakness dan Opportunity berarti bisnis Anda memiliki kelemahan, tetapi masih ada peluang besar untuk kesuksesan. Cobalah strategi pemasaran yang inovatif dan terus berkembang sebagai bukti bahwa bisnis Anda tetap bertahan di tengah ancaman pasar.