Jenis Branding, Serta Keuntungannya Dalam Bisnis

Di masa sekarang, branding tentu bukan hal yang bisa dipisahkan ketika Anda ingin membangun sebuah bisnis. Tidak hanya satu, ada jenis-jenis branding yang penting untuk Anda ketahui. Nantinya, jenis branding yang dipilih akan membantu Anda memetakan lebih jelas strategi yang perlu diambil.

Ada alasan tersendiri mengapa Anda harus mengenal jenis-jenis branding yang tersedia dan kaitannya dengan perusahaan Anda. Ketika konsumen membeli suatu produk, salah satu pertimbangan kuat adanya transaksi atau pembelian yaitu brand atau merek dari produk tersebut. 

Suatu merek yang memiliki karakter kuat akan memiliki tingkat kepercayaan yang lebih dominan dibandingkan merek yang cenderung lemah. Bahkan, merek yang kuat secara tidak langsung dapat menciptakan loyalitas pelanggan yang berkepanjangan. Itulah mengapa Anda wajib untuk mendalami jenis-jenis branding ini sesuai dengan industri yang Anda geluti.

Lantas, apa saja jenis-jenis branding? Pada artikel ini, Anda akan diajak untuk menelusuri lebih lanjut pengertian hingga jenis-jenis branding. Yuk, simak ulasan lengkapnya di bawah ini sampai habis.

Pengertian Branding

Branding adalah proses pembuatan dan pengelolaan citra merek atau brand sebuah produk atau jasa. Citra merek meliputi elemen-elemen seperti nama, logo, slogan, dan desain yang digunakan untuk mengidentifikasi produk atau jasa tersebut. Branding bertujuan untuk menciptakan nilai tambah dan menguatkan citra positif dari produk atau jasa tersebut di benak konsumen.

Brand yang baik adalah brand yang dapat menciptakan ikatan emosional konsumen dengan perusahaan. Branding bukan hanya sekedar membuat logo dan slogan yang menarik, tetapi juga mengelola semua aspek yang berkaitan dengan citra merek, termasuk kualitas produk, pelayanan konsumen, dan strategi pemasaran.

Sebuah bisnis dengan branding yang kuat dan positif dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, serta memperkuat posisi pasar dalam persaingan bisnis. Oleh karena itu, setiap bisnis harus memperhatikan dan mengelola branding secara baik dan konsisten untuk mencapai keberhasilan dalam jangka panjang.

Manfaat Branding

Branding sangat penting bagi sebuah bisnis karena memiliki beberapa manfaat yang signifikan, antara lain:

1. Memperkuat Citra Merek

Brand yang kuat dapat memberikan citra positif bagi produk atau jasa yang ditawarkan. Citra positif ini akan membantu meningkatkan nilai merek dan memperkuat citra merek di benak konsumen.

2. Meningkatkan Kesadaran Merek

Branding juga dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk atau jasa yang ditawarkan. Merek dan citra merek yang tampil secara konsisten, akan membuat masyarakat semakin familiar dengan merek tersebut.

3. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen

Brand yang kuat akan membantu meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk atau jasa yang ditawarkan. Konsumen akan merasa lebih nyaman dan percaya untuk menggunakan produk atau jasa yang memiliki citra merek yang kuat dan positif.

4. Memperkuat Loyalitas Konsumen

Branding juga dapat membantu memperkuat loyalitas konsumen terhadap merek. Konsumen akan lebih cenderung memilih produk atau jasa yang mereka anggap memiliki citra merek yang kuat dan positif.

5. Memperkuat Diferensiasi

Branding juga dapat membantu memperkuat diferensiasi produk atau jasa dengan pesaing-pesaingnya. Produk atau jasa tersebut akan menjadi lebih mudah dibedakan dari pesaing-pesaingnya.

Jenis-jenis Branding

Berikut ini, ada setidaknya 4 jenis branding lengkap dengan penjelasannya yang perlu Anda ketahui.

1. Personal Branding

Personal branding merupakan jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek individu. Tujuannya adalah untuk menciptakan kesan positif pada orang lain dan membangun reputasi yang kuat di bidang tertentu.

Pengertian Personal Branding

Personal branding adalah proses membangun citra merek pribadi untuk memperkuat reputasi dan meningkatkan nilai pribadi seseorang. Personal branding menjangkau semua aspek dari individu mulai dari kepribadian, penampilan, keahlian, dan prestasi yang dimilikinya. Dalam personal branding, individu dapat mengidentifikasi nilai-nilai yang dimilikinya dan mempromosikan dirinya secara konsisten untuk membangun citra merek yang kuat dan positif.

Contoh Personal Branding yang Sukses

Contoh personal branding yang sukses adalah Richard Branson, Elon Musk, dan Oprah Winfrey. Richard Branson membangun citra merek pribadinya sebagai seorang entrepreneur sukses yang berani mengambil risiko dan memiliki inovasi yang kreatif. Elon Musk membangun citra merek pribadinya sebagai seorang visionary yang memiliki ambisi besar untuk mengubah dunia dengan teknologi. Oprah Winfrey membangun citra merek pribadinya sebagai seorang pembawa acara talk show yang menginspirasi dan peduli pada masalah sosial.

Keuntungan Personal Branding bagi Individu dan Bisnis

Pada umumnya, Personal branding memiliki banyak keuntungan bagi individu dan bisnis, antara lain:

1. Meningkatkan Reputasi. Personal branding dapat membantu meningkatkan reputasi individu atau bisnis dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata orang lain.
2. Meningkatkan Kredibilitas. Personal branding dapat membantu meningkatkan kredibilitas individu atau bisnis dengan menunjukkan keahlian dan kompetensi yang dimilikinya.
3. Meningkatkan Peluang Karir atau Bisnis. Personal branding dapat membantu meningkatkan peluang karir atau bisnis dengan memperkuat citra merek dan memperluas jaringan relasi.
4. Memperkuat Ikatan dengan Pelanggan atau Pemirsa. Personal branding dapat membantu memperkuat ikatan dengan pelanggan atau pemirsa dengan menciptakan kesan positif dan memberikan nilai tambah yang berbeda dari pesaing.
5. Meningkatkan Nilai Diri. Personal branding dapat membantu meningkatkan nilai diri individu dengan memperkuat identitas dan memperluas kesempatan untuk mencapai tujuan hidup.

2. Product Branding

Product branding merupakan jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek suatu produk atau jasa tertentu. Tujuannya adalah untuk membedakan produk atau jasa dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen.

Pengertian Product Branding

Product branding adalah proses membangun citra merek suatu produk atau jasa dengan tujuan membedakan produk atau jasa dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen. Product branding menjangkau semua aspek dari produk atau jasa, mulai dari kualitas, harga, desain, hingga pengalaman pengguna.

Contoh Product Branding yang Sukses

Contoh product branding yang sukses adalah Nike, Apple, dan Sprite. Nike membangun citra merek produknya sebagai produk olahraga yang kualitasnya terbaik dan dapat meningkatkan performa atlet. Apple membangun citra merek produknya sebagai produk yang inovatif, elegan, dan mudah digunakan. Sprite membangun citra merek produknya sebagai minuman yang menyegarkan dan cocok untuk berbagai acara sosial.

Keuntungan Product Branding bagi Bisnis

Product branding memiliki banyak keuntungan bagi bisnis, antara lain:

1. Meningkatkan Kesadaran Produk. Product branding dapat membantu meningkatkan kesadaran produk di mata konsumen dengan menciptakan citra merek yang kuat dan positif.
2. Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Product branding dapat membantu meningkatkan loyalitas konsumen dengan menciptakan pengalaman pengguna yang positif dan membangun hubungan yang kuat dengan konsumen.
3. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. Product branding dapat membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dengan menunjukkan kualitas produk atau jasa yang terbaik dan dapat diandalkan.
4. Meningkatkan Daya Saing. Product branding dapat membantu meningkatkan daya saing produk atau jasa dengan membedakan produk atau jasa dari pesaing dan menarik perhatian konsumen.
5. Meningkatkan Nilai Merek. Product branding dapat membantu meningkatkan nilai merek dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata konsumen.

3. Corporate Branding

Corporate branding merupakan jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek suatu perusahaan atau organisasi secara keseluruhan. Tujuannya adalah untuk membedakan perusahaan dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen.

Pengertian Corporate Branding

Corporate branding adalah proses membangun citra merek suatu perusahaan atau organisasi secara keseluruhan dengan tujuan membedakan perusahaan dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen. Corporate branding menjangkau semua aspek dari perusahaan atau organisasi, mulai dari visi, misi, nilai, hingga budaya perusahaan.

Contoh Corporate Branding yang Sukses

Contoh corporate branding yang sukses adalah Google, Toyota, dan Coca-Cola. Google membangun citra merek perusahaannya sebagai perusahaan teknologi yang inovatif dan peduli pada keberlanjutan lingkungan. Toyota membangun citra merek perusahaannya sebagai perusahaan mobil yang berkualitas, aman, dan ramah lingkungan. Coca-Cola membangun citra merek perusahaannya sebagai perusahaan minuman yang menyegarkan, cocok untuk acara sosial, dan peduli pada masyarakat.

Keuntungan Corporate Branding bagi Bisnis

Corporate branding memiliki banyak keuntungan bagi bisnis, antara lain:

1. Meningkatkan Kesadaran Merek. Corporate branding dapat membantu meningkatkan kesadaran merek perusahaan atau organisasi di mata konsumen dengan menciptakan citra merek yang kuat dan positif.
2. Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Corporate branding dapat membantu meningkatkan loyalitas konsumen dengan membangun hubungan yang kuat dan memperkuat identitas merek perusahaan.
3. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. Corporate branding dapat membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dengan menunjukkan integritas, keandalan, dan tanggung jawab sosial perusahaan.
4. Memperkuat Reputasi Perusahaan. Corporate branding dapat membantu memperkuat reputasi perusahaan dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata konsumen dan masyarakat.
5. Meningkatkan Nilai Merek. Corporate branding dapat membantu meningkatkan nilai merek dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata konsumen dan masyarakat.

4. Service Branding

Service branding merupakan jenis branding yang digunakan untuk membangun citra merek suatu layanan (service) atau jasa. Tujuannya adalah untuk membedakan layanan atau jasa dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen.

Pengertian Service Branding

Service branding adalah proses membangun citra merek suatu layanan atau jasa dengan tujuan membedakan layanan atau jasa dari pesaing dan menciptakan kesan positif pada konsumen. Service branding menjangkau semua aspek dari layanan atau jasa, mulai dari kualitas pelayanan, inovasi, hingga pengalaman konsumen.

Contoh Service Branding yang Sukses

Contoh service branding yang sukses adalah Airbnb, Grab, dan Gojek. Airbnb membangun citra merek layanan sewa tempat tinggal yang nyaman, aman, dan ramah lingkungan. Grab dan Gojek membangun citra merek layanan transportasi yang mudah, aman, dan terjangkau, dengan menawarkan berbagai layanan tambahan seperti GrabFood dan GoFood.

Keuntungan Service Branding bagi Bisnis

Service branding memiliki banyak keuntungan bagi bisnis, antara lain:

1. Meningkatkan Kesadaran Merek. Service branding dapat membantu meningkatkan kesadaran merek layanan atau jasa di mata konsumen dengan menciptakan citra merek yang kuat dan positif.
2. Meningkatkan Loyalitas Konsumen. Service branding dapat membantu meningkatkan loyalitas konsumen dengan membangun hubungan yang kuat dan memperkuat identitas merek layanan atau jasa.
3. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen. Service branding dapat membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dengan menunjukkan kualitas pelayanan yang baik, inovasi, dan pengalaman konsumen yang menyenangkan.
4. Memperkuat Reputasi Layanan atau Jasa. Service branding dapat membantu memperkuat reputasi layanan atau jasa dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata konsumen dan masyarakat.
5. Meningkatkan Nilai Merek. Service branding dapat membantu meningkatkan nilai merek dengan membangun citra merek yang kuat dan positif di mata konsumen dan masyarakat.

Bagaimana Cara Memilih Jenis Branding yang Tepat untuk Bisnis?

Memilih jenis branding yang tepat untuk bisnis Anda sangat penting dalam membangun citra merek yang kuat dan meningkatkan daya saing bisnis. Namun, dengan berbagai jenis branding yang tersedia, memilih jenis yang tepat bisa menjadi tantangan. Berikut ini adalah beberapa pertimbangan dan strategi untuk memilih jenis branding yang tepat untuk bisnis Anda.

Pertimbangan dalam Memilih Jenis Branding yang Tepat

Ada berbagai pertimbangan yang perlu kamu perhatikan dalam memilih jenis branding yang tepat. Berikut penjelasannya:

1. Tipe Bisnis

Pertimbangkan jenis bisnis Anda dan cari tahu jenis branding yang paling sesuai untuk jenis bisnis tersebut. Misalnya, bisnis pakaian mungkin lebih cocok dengan product branding, sementara bisnis konsultan mungkin lebih cocok dengan personal branding atau corporate branding.

2. Target Pasar

Pahami siapa target pasar Anda dan cari tahu jenis branding yang paling efektif untuk menjangkau dan mempengaruhi pasar tersebut. Misalnya, jika target pasar Anda adalah generasi milenial, personal branding melalui media sosial dapat menjadi pilihan yang baik.

3. Tujuan Merek

Tentukan tujuan merek Anda dan cari tahu jenis branding yang paling efektif untuk mencapai tujuan tersebut. Misalnya, jika tujuan merek Anda adalah membangun citra merek yang terpercaya dan meyakinkan, corporate branding dapat menjadi pilihan yang tepat.

4. Keunggulan Bersaing

Pahami keunggulan bersaing Anda dan cari tahu jenis branding yang paling efektif untuk menonjolkan keunggulan tersebut. Misalnya, jika keunggulan bersaing Anda adalah kualitas produk, product branding dapat menjadi pilihan yang tepat.

Memadukan Jenis Branding untuk Mencapai Hasil yang Optimal

Sebagai strategi untuk memaksimalkan potensi merek, bisnis juga dapat memadukan jenis branding yang berbeda. Misalnya, sebuah bisnis dapat menggabungkan corporate branding dengan personal branding untuk membangun citra merek yang kuat dan memperkuat hubungan dengan konsumen. Atau, sebuah bisnis dapat menggabungkan product branding dengan service branding untuk menonjolkan keunggulan produk dan layanan secara bersamaan.

Namun, ketika memadukan jenis branding, pastikan bahwa citra merek yang dibangun tetap konsisten dan terpadu dengan baik. Jangan sampai penggunaan jenis branding yang berbeda justru membuat citra merek menjadi tidak konsisten atau tidak terarah. Dalam memilih jenis branding yang tepat untuk bisnis Anda, pastikan untuk mempertimbangkan tipe bisnis, target pasar, tujuan merek, dan keunggulan bersaing. Selain itu, dengan memadukan jenis branding yang berbeda, bisnis dapat memaksimalkan potensi merek dan mencapai hasil yang optimal.