Instagram Ads, Apa Manfaatnya Untuk Bisnis?

Instagram menjadi platform media sosial yang sudah tidak asing lagi bagi telinga orang-orang di seluruh dunia. Sekarang sudah mencapai 1 miliar lebih pengguna aktif setiap bulannya, data ini menjadi peluang besar yang menguntungkan bagi para pebisnis online dalam memasarkan produk atau jasa mereka untuk dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan potensial. Dengan menyadari adanya peluang komersil yang bisa diperoleh tersebut, Instagram kemudian meluncurkan fitur terbaru yaitu Instagram Ads. Instagram Ads yang berfungsi untuk mengiklankan produk atau jasa agar menjangkau pengguna Instagram secara lebih luas. Tanpa membutuhkan waktu panjang, fitur ini segera dimanfaatkan oleh para pelaku bisnis sebagai bagian dari strategi social media marketing mereka.

Apa Itu Instagram Ads?

Instagram Ads adalah fitur iklan yang disediakan oleh Instagram, salah satu platform media sosial terbesar di dunia. Dalam hal ini, Instagram Ads yang berfungsi untuk mengiklankan produk atau jasa agar menjangkau audiens yang lebih luas. Layanan ini memungkinkan pengiklan (advertiser atau marketer) untuk memasarkan bisnis atau produk mereka dengan cara menampilkan iklan dalam berbagai format. Misalnya seperti foto, video, carousel, dan story yang ditampilkan pada feed Instagram atau Instagram Stories. Dengan Instagram Ads, Anda juga bisa membuat kampanye iklan yang lebih menarik dan berinteraksi dengan audiens. Misalnya, fitur video Instagram Ads memungkinkan Anda membuat video iklan yang kreatif, sementara fitur Instagram Story Ads dapat dimanfaatkan untuk membuat iklan dalam bentuk story yang menarik.

Selain itu, Instagram Ads dapat menargetkan audiens tertentu berdasarkan kriteria seperti lokasi, usia, jenis kelamin, minat, perilaku, dan lain-lain. Instagram Ads juga menyediakan fitur pengukuran kinerja iklan, sehingga Anda dapat mengukur hasil kampanye iklan serta mengoptimalkannya untuk meningkatkan ROI (Return On Investment). Namun, untuk memaksimalkan potensi Instagram Ads, Anda perlu memiliki strategi pemasaran yang tepat dan mengoptimalkan kampanye iklan secara terus-menerus. Oleh karena itu, memiliki pemahaman yang cukup tentang fitur dan fungsi Instagram Ads adalah sebuah keharusan jika Anda ingin berhasil memanfaatkan fitur ini.

Keunggulan Instagram Ads

Ada banyak alasan mengapa Instagram Ads begitu banyak digandrungi oleh pelaku bisnis online. Berikut beberapa keunggulannya dibawah ini.

1. Iklan yang ditampilkan pada Instagram Ads tidak terkesan agresif seperti yang ditampilkan oleh platform media sosial lainnya. Anda akan melihat iklan tersebut seperti layaknya postingan foto atau video yang biasa Anda lihat pada akun teman Anda.
2. Dapat mengadopsi sistem targeting serupa dengan yang diterapkan oleh media sosial Facebook, memungkinkan pengguna untuk bisa mendapatkan informasi tentang target market se spesifik mungkin yang meliputi lokasi, usia, jenis kelamin, hobi, dan lain sebagainya.
3. Instagram Ads menyediakan beberapa jenis variasi format iklan dari mulai foto, video, dan juga carousel.
4. Tersedianya fitur untuk meningkatkan engagement yang terdiri dari tombol seperti follow, kunjungi situs web, atau download aplikasi.

Manfaat Instagram Ads

Apa saja manfaat utama dari Instagram Ads? Bagaimana seorang pengiklan (advertiser atau marketer) dapat mengoptimalkan penggunaannya untuk mencapai tujuan pemasaran? Penjelasan lengkapnya ada di bawah ini.

1. Meningkatkan Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Manfaat pertama dari Instagram Ads adalah meningkatkan kesadaran merek (brand awareness). Ketika Anda memulai bisnis baru atau meluncurkan produk baru, sangat penting untuk memperkenalkan merek atau produk Anda kepada pasar yang tepat. Instagram Ads dapat membantu Anda memperkenalkan merek kepada audiens yang tepat sehingga mendapatkan perhatian. Melalui penggunaan gambar atau video iklan yang menarik, Anda sebagai pengiklan dapat membuat audiens lebih sadar tentang merek atau produk yang dipromosikan.

Selain itu, Instagram Ads juga dapat membantu Anda memperkenalkan produk baru kepada pasar yang tepat. Misalnya, jika Anda meluncurkan produk baru untuk pengguna instagram usia 15-20 tahun, maka Anda dapat menargetkan audiens di usia tersebut melalui Instagram Ads dan menampilkan produknya di depan mereka. Cara seperti ini akan membantu memperkenalkan merek dan produk Anda kepada audiens yang relevan serta meningkatkan kesadaran merek secara signifikan.

2. Meningkatkan Jangkauan (Reach)

Manfaat lain dari Instagram Ads adalah meningkatkan jangkauan. Semakin besar jangkauannya, semakin besar kemungkinan iklan akan menarik perhatian lebih banyak orang dan memperoleh lebih banyak prospek pelanggan. Dengan Instagram Ads, Anda dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih terfokus secara geografis dan demografis. Misalnya, jika bisnis Anda berbasis di kota tertentu dan ingin menargetkan audiens di kota tersebut, Anda dapat menyesuaikan pengaturan untuk menampilkan iklan hanya di kota tersebut dan sekitarnya. Hal ini dapat membantu menghemat biaya iklan dan memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan kepada orang-orang yang paling berpotensi tertarik dengan produk atau layanan.

3. Meningkatkan Interaksi dengan Pelanggan (Engagement)

Instagram Ads dapat meningkatkan konversi karena platform ini memiliki fitur yang memungkinkan pengiklan menargetkan audiens yang lebih relevan. Sebagai pengiklan, Anda juga dapat memilih jenis kampanye iklan yang paling sesuai dengan tujuan iklan. Dengan Instagram Ads, Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan data demografis dan perilaku, sehingga berpotensi tertarik dengan produk atau layanan yang Anda iklankan dandapat meningkatkan peluang konversi. 

Misalnya, jika Anda menjual produk kecantikan, Anda dapat menargetkan wanita usia tertentu yang telah menunjukkan minat dalam produk kecantikan sebelumnya. Minat ini dapat diketahui ketika Anda akan menentukan target iklan. Selain itu, Instagram Ads juga menawarkan fitur retargeting yang dapat membantu menargetkan orang yang telah melakukan tindakan tertentu di platform, seperti mengunjungi halaman website atau menonton video iklan sebelumnya. Dengan retargeting, Anda dapat meningkatkan peluang konversi karena iklan ditargetkan pada mereka yang sudah menonton video, memberikan like atau mengunjungi website.

4. Meningkatkan Brand Loyalty

Instagram Ads dapat membantu meningkatkan brand loyalty dengan menampilkan iklan yang menarik dan relevan kepada pelanggan yang sudah familiar dengan merek tersebut. Ini adalah salah satu cara untuk memperkuat keterikatan mereka terhadap merek. Misalnya, Anda dapat menggunakan video iklan untuk memperlihatkan produk ketika digunakan atau membuat iklan berupa kisah (storytelling) untuk memperkuat citra merek pada pelanggan relevan. Menampilkan produk atau layanan dengan cara yang menarik dan interaktif dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan dan memperkuat hubungan mereka dengan merek.

Istilah-Istilah pada Instagram Ads

Pada Instagram Ads sendiri terdapat beberapa istilah-istilah yang harus Anda tau. Berikut diantaranya.

1. Ads Manager

Ads Manager merupakan aplikasi iklan dari Facebook yang berfungsi untuk membuat dan mengelola Facebook serta Instagram Ads secara bersamaan. Aplikasi ini mempunyai fitur yaitu dapat menciptakan iklan, menjalankan iklan, melakukan targeting, menentukan anggaran atau modal iklan, menunjukkan kinerja iklan (performance ads), menunjukkan ringkasan atau rangkuman riwayat, serta informasi metode pembayaran iklan.

2. Power Editor

Power Editor merupakan aplikasi iklan dari Facebook yang dirancang agar setiap pengiklan berskala besar dapat langsung membuat, mengedit, dan menerbitkan beberapa iklan dengan satu kali klik. Kemudian juga terdapat beberapa fitur di antaranya seperti mengelola, membuat, menduplikasi, dan mengedit banyak iklan sekaligus dari satu akun dalam satu waktu. Aplikasi ini juga memungkinkan pengiklan dapat mengontrol kampanye yang dibuat. Power Editor juga mampu mengimport iklan menggunakan Excel, dengan mendownload template yang disediakan lalu mengisi informasi yang dibutuhkan untuk iklan yang Anda buat. Anda juga dapat dengan mudah untuk menemukan kampanye dan iklan di sini dengan memanfaatkan fitur pencarian dan filter yang disediakan.

3. Business Manager

Business Manager merupakan aplikasi Facebook yang biasa digunakan untuk beriklan, dimana satu akun Facebook bisa mempunyai beberapa Business Manager. Fitur ini mempunyai sifat good standing di mana satu Business Manager mampu untuk memuat lebih dari 10 iklan. Fitur yang tersedia dari Business Manager yaitu anda bisa membuat dan mengelola lebih dari 1 Ads Manager. Ini memungkinkan Anda untuk melimpahkan wewenang kepada Ad Account, Pixel Person, Page Person, dan lainnya, unggul dari segi waktu release fitur-fitur advertising, serta menggunakan pilihan pembayaran yang berbeda dengan Facebook sebagai upaya menghindari error.

Jenis-Jenis Instagram Ads

Selanjutnya kita akan memahami jenis iklan yang disediakan oleh platform ini, dengan begitu Anda bisa menyesuaikan jenis Iklan Instagram nantinya dengan kebutuhan promosi bisnis Anda. Ada 4 jenis yang bisa Anda manfaatkan dalam social media marketing yaitu Image Ads, Video Ads, Carousel Ads, dan Instagram Stories Ads.

1. Image Ads

Image Ads merupakan jenis Instagram Ads yang mengandung konten gambar. Jenis ini menjadi jenis iklan yang paling mudah dan paling banyak digunakan oleh pebisnis online di seluruh dunia. Ada beberapa persyaratan yang harus dipatuhi ketika Anda memilih iklan berupa gambar yaitu format filenya harus jpg atau png. Ukuran gambar persegi dengan ukuran 1080 x 1080 piksel, resolusi minimal dari gambar yang diupload adalah 600 x 600 piksel dengan rasio 1:1.

Untuk ukuran gambar Iklan Instagram landscape berukuran 1200 x 628 piksel, resolusi minimal dari gambar yang diupload 600 x 600 piksel dengan rasio 1:1. Dan teks pada gambar Iklan Instagram jumlahnya kurang dari 20% dari total ukuran gambar. Panjang caption yang direkomendasikan yaitu 125 karakter dari jumlah maksimal 2200 karakter.

2. Video Ads

Video Ads merupakan jenis Iklan Instagram yang mengandung konten video. Sama seperti Image Ads, iklan dalam bentuk konten video juga mempunyai beberapa persyaratan yang harus dipatuhi yaitu format videonya harus mp4. Rasio aspek video yang dibolehkan untuk landscape 1.91:1, square 1:1, atau vertical 4:5. Resolusi video minimalnya 600 x 315 piksel untuk landscape, 600 x 600 piksel untuk square, dan 600 x 750 piksel untuk vertical. Durasi maksimal videonya 60 detik dengan ukuran file video maksimal 4GB. Frame rate-nya maksimal video sebesar 30 fps.

3. Carousel Ads

Carousel Ads merupakan jenis Iklan Instagram yang mengandung 3-5 gambar yang bisa ditampilkan secara bersamaan dalam 1 iklan dengan bentuk slideshow. Pengguna Instagram bisa dengan mudah menggeser gambar iklan ketika mereka tertarik melihatnya lebih lanjut. Ada dua jenis iklan ini yaitu Carousel Image dan Carousel Video. Untuk Carousel Image, ketentuan yang harus dipenuhi yaitu rekomendasi ukuran gambar 1080 x 1080 piksel, rasio gambar 1:1, panjang maksimal teks headline 40 karakter, dan panjang maksimal teks deskripsi 90 karakter, serta panjang maksimal link deskripsi 20 karakter.

Sedangkan untuk Carousel Video, ketentuan yang harus dipenuhi yaitu resolusi video maksimal 1080 x 1080 piksel, resolusi video minimalnya 600 x 600 piksel, durasi video minimal 3 detik maksimal 60 detik, dan ukuran file video maksimal 4GB, serta frame rate maksimal 30 fps.

4. Instagram Stories Ads

Instagram Stories Ads merupakan jenis Instagram Ads yang memungkinkan pebisnis untuk memilih beriklan dengan opsi format konten gambar (single image stories) dan konten video (single video stories). Ketentuan untuk konten gambar yang harus dipenuhi yaitu rekomendasi ukuran gambar 1080 x 1920 piksel dan rekomendasi rasio gambar 9:16. Ketentuan untuk konten video yang harus dipenuhi yaitu format file video MOV, MP4, GIF, rekomendasi rasio ukuran video 9:16, durasi maksimal dari video 15 detik, dan rekomendasi resolusi video minimal 720p, serta ukuran video maksimal 2,3 Gigabyte.